与液晶电视市场上国产品牌全线败退不同，今年上半年国产品牌在等离子电视市场可谓“大获全胜”，有史以来首次在整体市场占有率上超越外资品牌。

  今年上半年，中国等离子电视市场最大的特点是“32英寸等离子电视的热销”。

  国家信息中心市场信息处处长蔡莹向《第一财经日报》表示，与液晶电视“快速大屏幕化”趋势截然不同，今年上半年等离子电视呈现的是“小屏幕走俏”态势，从今年年初开始，国产品牌根据国内市场需求变化开始集中精力研制和推广32英寸等离子电视，由于“价格适中”和“快速运动画面清晰度高于一般液晶电视”，产品一经推出马上热销。

  去年上半年，32英寸等离子电视占等离子电视整体销售的比例为0.12％，而今年上半年则迅速提升到了43.62％，传统优势规格的42、50英寸等离子电视销售比例则显而易见地下降，其中42英寸等离子电视销售比例下降幅度为35.22％。

  蔡莹表示，由于中国市场上的32英寸等离子电视基本以国产品牌为主，外资品牌则大多分布在在42和50英寸产品上，在32英寸等离子电视销售比例暴增4成多的状况下，迅速拉低了外资品牌的市场占有率。

  据国家信息中心“2008年上半年等离子电视销量前十强”名单，曾多年盘踞在中国等离子电视市场龙头位置的松下，今年上半年被日立、长虹超过而滑落至第3名；三星跌至第9名，而飞利浦、三洋、LG等外资品牌甚至被挤出前十强行列。

  昨日，三星电子中国总部彩电产品营销部部长李明旭也向记者坦承，今年上半年三星等离子电视的市场占有率的确下降了，这主要因为三星没有生产32英寸产品；而且之前认为中国市场等离子电视市场容量比液晶电视小，所以将主要精力放在了液晶电视上。

  蔡莹还透露，从排行前10名品牌构成中能够准确的看出，以日立和松下为代表的“日系”品牌、以三星和LG为代表的“韩系”品牌，其市场占有率均在今年上半年明显下滑，同比分别下降了20.59％和10.39％。

  国产品牌市场占有率的提升惠及多个品牌，除长虹已跃至第二名外，海信、康佳、海尔、创维、厦华、SVA（上广电）都进入了前十强，且市场占有率都有所提高，已形成了一个由长虹领军的国产品牌集群。

  长虹多媒体（中国）营销公司总经理苏子欢认为，等离子电视领域的“价格战”远不及液晶电视领域激烈，使得慢慢的变多的国产品牌开始下大力气生产销售“毛利率较高”的等离子电视；由于专注于大尺寸的外资品牌在32英寸和37英寸产品线处于“缺失”状态，再加上国产品牌等离子电视厂家在三四级市场的渠道销售优势，所以今年上半年才出现国产等离子电视品牌整体市场占有率突飞猛进。