产品介绍

   田孝齐：各位领导，各位朋友，女士们、先生们大家下午好。各位明白金融风暴的爆发，实际上消费领域受到很大冲击。那么对我们平板电视的领域也是这样，出口遇到一定的量的减少，国内市场行情报价跌的非常厉害，销路也没有以前好。那么在这个状况下我为什么今天要讲一下松下电视平板电视产业，我想实际上最近最近一段时间，接下来一年左右，是我们这个产业一个寒冬，那么大家都知道冬天过去接下来是春天，在这个寒冬过程中如何把我们产品成本质量、节能环保各方面工作做更细，那么春天来临的时候那你就可以会有很大的收获。

   第一我想讲一下平板电视的市场动向，首先讲一下全球平板电视的一个动向。那么实际上大家看这个图表，左边是台数，右边是金额。在01年的时候平板电视绝大多数都是没有比例的，不是CRT，全球电视机销量大概是1.2亿台这样的水平。到04年总量增长1.48亿台，那么平板电视已经出来了，大概占总额的11.84%%。到了07年全球的电视台数增长到1.89亿台，平板电视8300万台，已经占44%%，04年占8%%。我们预计到2010年整个平板电视电视机需求量能够达到2.1亿，平板电视比例可能占到67%%，增产是非常迅速，从金额增长来看增长更加厉害。

   从台数看，我们做这样一个平板电视战略，首先看什么样的型号，什么样的尺寸是占有非常主流市场。从07年看大概32寸占31%%，37寸占10%%，42寸占20%%，46寸以上占了了9%%，现在这个格局朝大屏幕方向转换，我们预计46寸以上到2010年占16%%的比例。那么42寸，37寸，32寸到2010年占到62%%的比例，26寸以下的将从29%%下降20%%。全高清比例在增加，09年占63%%，10增加69%%，从刚才预计的是全球市场。那么从中国市场上来说，08年平板电视增长是比较快的，那么从液晶来说依然是增长，但是上涨的速度有所放慢。大家看这个图表能够准确的看出03年的时候液晶增长426，04年有所下滑，增长250%%，05年增长率达到471%%，从06年开始逐年在下降，06年达到250%%，07年增长率102%%，07年总共销售850万台液晶，预计今年全球1200万台左右。所以08年前三季度液晶的销售量811万台，增速有所放慢。

   等离子从04年增速257%%，05年增加182%%，到06年是最不好一年增加量只有15%%。那么从06年开始到07年开始慢慢地滑坡，07年增速是26%%，08年预计增速是百分之百，因为总的08年等离子的销售数量在150万台左右，所以我们现在是等离子拐点到了。分析在为什么等离子会增长比较快，无非有三大因素，第一是32英寸退出，拉大等离子产品线，过去认为等离子清洁上有问题，08年开始42英寸以上我们推出全高清等离子，既有全高清又有高清，按照每个用户需要让你们去选择。

   第三方面在中国各方面媒体宣传对等离子一些特性进行大量宣传，包括动态清晰度，包括增速的能耗，等离子到底是怎么回事，这些知识普及性以后，老百姓对离子知道，促进了等离子的增加。

   那么，接下来我想讲一下松下平板电视产业的一些主要的一些想法。从整个松下来说，它的目标是占全球20%%的平板电视的份额，那么很多人说松下过去一直做等离子，现在好像松下做液晶了，是不是等离子有问题了？我跟松下高层进行一下沟通松下为什么投液晶生产，实际上第一松下要占全球平板电视20%%以上的份额，单靠等离子是不行，等离子优点大多分布在在大屏幕就是37英寸以上。你要37英寸以上产品线英寸到大尺寸整个产品线%%，你这个大屏幕深占的比例就是很高了，所以松下还是要为了达到20%%的目标，大还是等离子，小的认为也不能放弃，现在布局就是他在尼崎工厂投了一条八线的IPS液晶，动态分辨率比较好，报纸一直争论硬屏和软屏，这样填补了32英寸产产品线; 第二大家把眼睛瞄准在现在最新发展形势，如果在这方面技术上没有很大技术单单靠怎么发展也是很难，所以现在投这样一条生产线也是机遇，一方面面对现在市场要占20%%，另一方面为了以后LED市场发展做一个铺底。松下平板电视大多分布在在日本和中国，最后一条生产线在今年年底要停产是一个垂直统和形的生产模式。

   他的第五工厂预计在09年5月份开始生产，开始生产以后产量会达到多少？他的产量如果折算成42英寸的，他整个松下每个月同所有平板电视产量，每个月能够达到2400万产量，这个远远能够很好的满足现在的市场需要了。当然今年年底金融风暴可能会分两条生产线的，可能是分布启动。

   从产能这样布局在产品开发商，松下在明年将会推出一个全新技术，就是用新的屏技术，新的驱动技术，新的工艺技术，这三者相加，再加上新的材料，这样的产品实现会有很多方面的提高。第一他的动态分辨率比现在能做到更好，现在我们全高清等离子没问题，但是在图象动起来的时候，人快速行走，大概在5秒速度的时候，它的动态分辨率可能也会下降，会下降到900线线，可以静态、动态基本上实现不下降。

   第二高清电视机不管动态、静态能够达到720线以上，所以一种原因是动态的画面质量能更加进一步提高，第二对眼睛损伤也可以降到最低。现在一般液晶如果不做大幅度处理，他动态分辨率在300到500这是等离子一个趋势，我们始终引以为自豪的优势。第二他推出超大型的150英寸高精细PDP大概9台50英寸的画面，实际上我现在看到是什么呢，最近有一些工厂企业用大屏幕显示有两种，一种是拼合的，一种是就是LED发光。而且这个LED相当贵，最近我看有一个公司买，本来想用LED做显示屏，我们这个推出以后有很高竞争力，可以做多画面切割，可以做监控，这里面是通过人与物大小一样的豪华超大显示。

   第三由于有了新技术以后，会对资源进行进一步提炼，现在它推出一款最新的超薄型只有22公斤，是指55英寸，它比现在分量要减轻一半，实际上就是节减了一半的资源。现在能做到24.7毫米，只有以前1/4厚度，这个24.7不像有的厂家推出旁边很薄，后来有一个凸出部分，他这样的产品没有，这个你看到是非常的美观。

   第五根据世界潮流，现在要节能环保，等离子是真正的绿色产品，产品绿色我们指能够节能省电，无汞无铅。它在生产的全部过程中不会排放出一些对大气有污染气体，当然二氧化碳排放是避免不了，因为你用电，它就要折算你二氧化碳排放量，二氧化碳排放量在逐年降低。这个是绝对指标，产量增大二氧化碳还要降下来，经过一些疝气回收，尽量对物资能获得很好的利用。所以在生产线上所用气体都是环保型的，实际上现在还有一种争论就是液晶。美国杂志上都发表了一些看法，在制作的完整过程当中使用一种化学物品叫三氟化氮，由于过去使用量很少，所以在京都协议书没有在重点控制范围。但是经过研究它对臭氧层的破坏相当于二氧化碳1.7万倍。

   还有一个就是从资源节约型还有投入产出，现在投一条同样产出东阳数量等离子生产线投资所需成本是液晶生产线，是很适合我们的祖国家庭还不是很丰厚的人群。但是要加快速度进行发展，平板电视产业比较适合于我们，所以长虹在这方面作为产业龙头已经做出了一步，希望等离子生产线在国内越投越多。

   还有一个非常知名的优点，它保持现在的亮度能耗可以比现在降低一半，如果保持现在的能耗它的亮度比现在能大大的提升一倍以上，是现在的两倍。它主要原理是通过气体改善，氧化镁图层改善，增加放电单元的空间，等离子实际上就是这样提高。等离子原理就是一个个小的热光灯。这也预示等离子下面可提高发光效率，可逐步降低能耗的路还有很多，他的技术革新的路还是很宽的。

   我们说的产品的完全绿色，主要是说不含汞和铅，一般都知道做玻璃，都是用铅的。那么现在等离子基本上过去做一个CRT的玻壳要含3.4公斤铅，过去普通等离子可能一台42寸要含70克铅，我们现在新的产品含铅量是零。各位明白汞是对身体有害一种重金属，不管热光灯也好，现在里面要加一部分汞，激发背光灯发光。那么我们对等离子里面的气体改善以后现在汞的含量基本上没有了。那么焊锡是含铅，现在铅也没有了，所以等离子实行了真正的环保。汞用液晶背光灯是不符合规定标准，现在必须声明我这里面用了多少汞，由于现在等离子一面，到16面生产效率大幅度的提升，生产周期缩短，每一屏减少30%%的二氧化碳排放量，现在16面取能够大大减少33%%二氧化碳排放量。

   另外在最近一段时间，苦练内功，怎么从生产的全部过程废气物中回收经营再利用，在工厂内部形成一个内部的物料回收循环利用。主要是对经营，下面是主要是对气体，等离子充气的时候可能漏掉很多气体，现在把这些气体回收回来，再精炼、再使用率能够达到80%%。

   2009年平板电视发展前途展望，这一点大家说了很多，08年美国次贷危机，引起全球性经济危机，所以中国经济很难独善其身。

   第二，金融危机使得消费欲望降低，虽然会对平板电视有影响，但我们大家都认为这只是暂时的，总会回暖的。所以我们上海松下还是把明年目标定位增长150%%。不是往下走还是往上走。

   第三世界各国纷纷推出拯救金融有利对策，中国也在推出不断新的政策，所以平板电视一定会冬去春来这是我们一种看法。关键在冬天过程中你不能无所事事，消极观望，而是要积极做好应对，做好一些苦练内功，那么春来的时候能有更大的发展。

   所以实际上PDP产业链整合，现在慢慢的开始了，能加强竞争力，松下和先锋、日立产业整合，实际上很多说先锋退出了，先锋产能也是，松下一下子能够达到200万，现在先锋把技术都给松下了，日立也是，我要生产就买你的屏，这样技术优势互补，减少相关成本提高生产效率。松下第五工厂09年5月开始生产，月产100万台。长虹第一我们国内等离子屏一期工程实行量产，08年很多整机厂商纷纷加入等离子电视机的阵营。第三方面行业协会与4月22日发布等离子动态清晰度标准，发布等离子电视机平均功率标准。这些视角标准，这些会对等离子特性进一步发觉，等离子在场一些被人误解的地方得到澄清，市场会更有序的竞争，健康的发展。

   我们明年会注重这方面市场的培育和发展。所以在这个冬天的过程中，这个会议为什么让我们讲一讲在这个冬天的时候，我们是什么想法，我们仍旧是这样危机是暂时，发展是永恒的， 只要我们充满信心，等离子是一种发展生产性的产品，等离子的事业大有作为，谢谢大家。

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